Он основал компанию Estiluz, приверженную высококачественному декоративному освещению с инновационным дизайном и отделкой ручной работы. Семья Масдеу контролировала весь процесс: Жерар воспользовался своим творчеством; его отец Антон Масдеу и его брат Эдуард Масдеу внесли свой вклад в выдающееся мастерство механизации металла. Качество их дизайна вскоре привлекло внимание на международных ярмарках, что привело к открытию Estiluz своего первого филиала в Нью-Йорке в 1993 году. Бренд также укрепил связи с Германией, внедрив современные инженерные решения и оптимизировав свои производственные процессы.